当前位置:首页 > 网站建设方案 > 网站策划师谈51社区的赢利模式

  眼下网站多不胜数,现在胜誓网络网站建设高级设计师,网站策划师和大家谈谈51社区的羸利模式。创立于2005年的51成立时间不长,在Web 2.0网站中取得了很好的成绩,51的模式非常值得研究。不过,我们在看51的收益之前,还要冷静地看到一点,那就是51获取收入是需要一个前提的,那就是其用户数的庞大,按照51官方的话说,已经达到上亿用户的级别了。51的赢利模式跟QQ的赢利模式有很多同工之处。因为它们都是建立在用户沟通的社区之上的,51是基于个人空间作为基础沟通的,是延时的沟通,是一种相对有深度的沟通,因为是以个人空间作为用户之间交流的基地。
  5l的赢利模式根据其社区的特性可分为广告、会员费、礼物竞价排名、稀有位置的展示销售、51秀及虚拟装饰物等。除了广告外,其他几种赢利模式可以称为互联网增值的模式。其实,这些模式都不是51首创,但是51对QQ的理解非常深刻更重要的是51社区对人性本身的理解更为深刻。建立很好的社区互动的构架,而不是像国内很多Web2.0网站在创建之初,只是简单地抄袭MySpace,最后失去了很好的发展机遇。

  首先看看广告的赢利模式。在赢利模式里,广告是互联网网站最天然的好朋友,不要因为它是旧的模式就小看它的威力。如果广告本身基于不同的运用,那么其广告的效果会不同。就像门户的Banner广告与搜索引擎的关键字广告、竞价广告效果不同,面对的群体不同一样,51作为社区的广告效果也是不同的。51上的广告有著名品牌如百事可乐、诺基亚、三星等,也有新上线的网络游戏、新生网站。在51做广告,除了Banner广告外,还有在家园里投放广告,当然用户也可以选择不使用广告。但是由于投放广告可以获得额外的积分,所以用户~般都会选择投放广告。51还可以利用社区的特点,举行社区活动的广告形式,比如百事的“我要上罐”活动,超过百万人参与,其效果可想而知了。至于广告能带来多少收入,在其上市公开前还很难通过公开的渠道获知,但是从网站一直不断的广告来看,光广告这一块每年的收入上千万也是正常的。  其次,会员费是建立在服务差异化的基础上的。会员分为普通会员和VIP会员,VIP会员拥有更多展示机会,商城打折等权利。我曾经做过一个计算,在2007年9月30日下午16点16时,根据51网站显示的在线人数列表看,当时全国总在线人数449915人,其中有VIP称号的用户达到26700人,从在线人数的比率看,有VrP称号的会员占据整体在线会员的6%左右。假设按照这个比率来估算整体的VIP会员数,当时51对外宣传有8000万用户数,假设VIP用户比例达到近6%,那么VIP用户数可达到400万以上。
  每个VIP用户月租费10元,那么整个网站的会员费月收入能达到4000万元,一年则可达到4个亿以上。当然,这个数据估计比较乐观,但是按照长期观察的判断,月会员费收入可达到300~400万元左右,年会员费收入可达到几千万元。
  再次,礼物的竞价排名及大广播。51有一个产品是同城在线,同城在线有一个地区之星的榜,每月接收礼物最多的用户被认为关注度最高,根据关注度可以进入榜的前五名。在全国榜首的礼物花费有的达到了6万多人民币。根据各个地区进入排行榜的情况看,所花费的人民币数额均不少。所以,从整体来看,光送礼这一块的收入就达到相当可观的数字,具体数据不可知。如果想要得到实际感觉,可直接注册进入去尝试一下。这一块就是利用了人希望展示自己,出人头地的愿望,同时也满足了送礼交友的需求。除了这个之外,每个地区的大广播,每条2元,从更新频率看,收入也不少,最后就是51秀及虚拟装饰物。从网站用户的浏览程度看,有相当多用户拥有51秀,这一块的收入规模也不小。

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